防疫政策优化后的首个春节迎来“消费热”。相关数据显示，2023年春节消费规模同比2019年春节增长66%，异地消费较去年同期增长76%，与本地消费一起迎来强劲复苏。然而，流量成本高企、人口红利消失、线下流量难获取等因素让节后营销仍旧面临不少挑战。那么春节报复性消费过后，市场回暖势头能否继续延续？被马化腾给予“全场未来的希望”的视频号，又将如何决胜直播电商的下半场？

一、1.9亿人视频号看春晚？引爆消费复苏

作为“全场的希望”，微信视频号借着春晚打响了开年第一枪。继2022年之后，视频号再度得到春晚官方“盖戳”，获得央视总台竖屏春晚独家转播权。数据显示，今年竖屏春晚在视频号直播间累计获得超1.9亿人观看，观看人数破亿速度较去年提前1.5小时，直播间喝彩高达3.79亿次，直播间分享近1000万次，再次刷新视频号直播的多个纪录。

业内认为，从春晚两度将竖屏春晚独家转播权交给微信视频号，足以证明主流媒体对视频号渠道的重视，以及视频号在内容供给与商业化上的实力。与此同时，来自微信发布的数据显示，春节假期，商户完成的线下商业支付交易量较去年上涨23%。其中，超市便利店商户交易量靠前；酒旅、餐饮类等行业收获的线上订单量涨幅都在40%以上。春节假期，用户发送微信红包超40亿次；用户在视频号发布的春节相关短视频数量较去年上涨接近170%。

事实上，视频号直播自去年已融入用户消费生活，其商业化能力一路“狂飙”。根据2023微信公开课的最新数据，2022年视频号总用户使用时长已经超过了朋友圈总用户使用时长的80%。同时，视频号直播的看播规模增长300%，看播时长增长156%，直播带货销售额增长8倍。与此同时，微信视频号日活跃创作者数和日均视频上传视频量同比涨幅均超过100%；万粉及以上的创作者数量增长308%；点赞10w+的爆款内容增长186%。

中信证券发布研报称，展望2023年，疫情政策优化后，随着视频号商业化加速、新游戏陆续上线等，公司业绩有望逐步恢复增长。中泰国际表示，微信视频号仍处于高速发展阶段。2022年视频号总用户使用时长已达朋友圈总用户使用时长的80%，以抖音及快手应用作为参考，仍具较大成长空间。短视频+直播模式已经跑通，将加速视频号商业潜力释放。

二、“视频号+私域”构建，直播电商的核心竞争力

不难发现，各大券商看好视频号发展的背后，是整个营销环境正在变化。一方面，三年疫情让更多品牌商家认识到数字化营销以及私域流量的重要性。而微信坐拥超十亿用户，自然有着强社交基因。视频号不仅能够撬动公域流量的精准投放，还能结合微信社群、公众号、小程序和企业微信等工具，打通微信生态全域场景，实现低成本私域运营，真正为品牌商家做到流量“内循环”。

微盟集团首席运营官尹世明认为，2023年，视频号或将迎来全面爆发，产品侧、生态侧、运营侧明确各自的演化路径，最终形成有别于抖音和快手的生态，视频号运营也将走向多元化、专业化、组织化。

另一方面，数字经济已上升为国家战略，更成为全国多地2023年产业部署的重点。据中国信通院最新预测，到2025年，我国数字经济规模将超60万亿元，我国数字经济投入产出效率将提升至约3.5。另据IDC预测，全球对数字转型的投资将以每年17.1%的复合速度增长，2023年这类投资预计将达到2.3万亿美元。

作为数字经济的一种新业态，短视频直播正在给市场带来最直接的影响。据国家统计局数据显示，2022年全国网上零售额13.79万亿元，同比增长4%。其中，实物商品网上零售额11.96万亿元，同比增长6.2%，占社会消费品零售总额的比重为27.2%。与此同时，2022年重点监测电商平台累计直播场次超1.2亿场，累计观看超1.1万亿人次，直播商品超9500万个，活跃主播近110万人。而在2020年重点监测电商平台累计直播场次超2400万场。两年的时间里，电商直播场次翻了5倍。显然，直播电商对电商大盘的渗透率越来越高。

在此背景下，视频号凭借在直播带货以及私域运营方面的显著优势，自然成为品牌商家寻求增长的重要阵地。以视频号直播官方运营服务商微盟集团为例，其服务的头部商家日均直播时长达11小时，平均每月开播26.7天。100%的头部商家使用企微助手沉淀私域，借此也带来了59倍的私域用户同比增长。微盟增长运营负责人王媛媛表示，过去的两年间，微盟陪伴不同行业的近千商家在视频号赛道中摸索，总结发现‘勤直播、重私域’，成为视频号赛道中商家直播生意的核心竞争力。

光大证券此前表示，国务院关于数字经济发展情况的报告中强调牢牢掌握数字经济发展自主权，预计SaaS板块先行受益；中长期看，私域运营服务在数字经济政策持续释放利好信息下仍将是商户降本增效的重要选择。

——————————

——————————

咨询鸿亿系统开发费用详情，可以点击：在线咨询，鸿亿客服详细为您解答！

友情提示：您浏览的文章原创出处地址为：http://www.fw-315.net/word/1611542351924.html，该文章由分销系统商城开发服务商广州鸿亿官网发布，转载请注明出处！

您可能还想了解：

鸿亿B+C+直播复合系统，打造生态级B+C盈利模式商业平台，了解详情点击：B+C+直播复合系统
鸿亿社群直播带货系统，社群营销+直播带货一站式解决方案，了解详情点击：社群直播系统
鸿亿智慧门店系统，智慧门店解决方案，多维度提升门店复购率，了解详情：鸿亿门店宝
鸿亿云获客AI系统，全网数据挖掘，智能获客tuoke，了解详情点击：云获客AI系统